PR-ШТУЧКИ ДЛЯ СМЕЛЫХ PR-ЩИКОВ

Улитка меняет пол по настроению, а теперь о промо-акциях (штучках)))

PR – это работа творческая, для которой идеально подходят люди с хорошей фантазией и даже немного сумасшедшие. Я расскажу несколько реальных примеров, на первый взгляд абсурдных, но по факту эффективных PR ходов и вы поймете о чем я.

1. Однажды PR-агентство X применило нестандартный метод привлечения внимания к ресторану французской кухни. Им повезло, что клиент попался с чувством юмора иначе бы не согласился на такое. Итак, они разослали представителям СМИ и известным блогерам приглашения на бесплатный ужин в ресторане. Но приглашения не в виде открытки в конверте или официального письма, как это обычно происходит, нет. Это были брендированные кейсы наполовину заполненные водой внутри которых находились живые лягушки.  Их передавали лично в руки с запиской. Вот ее содержание: «Если вы думаете, что это и есть французская кухня, значит, вы ничего в ней не понимаете”. Далее приглашаемой персоне  предлагали обменять этот кейс на ужин в ресторане. Как ни странно, но возможности никто не упустил и лягушек понесли обратно в ресторан. После этого перфоманса и вкусного ужина приглашенные представители СМИ рассказали о акции на радио, ТВ и в Интернете.  По последующим подсчетам, стоимость аналогичных публикаций «на правах рекламы» обошлась бы ресторану в 20 тысяч евро. Кстати, ни одна лягушка в результате акции не пострадала.

2. Скандальную акцию реализовали PR-щики Австралийского бренда нижнего белья, создав коллекцию из кружевных бюстгальтеров, стрингов и прочих женских атрибутов для мужчин. Такая реклама наделала много шуму в СМИ и интернет форумах, чем привлекла внимание к новому бренду. Естественно мужчины не ринулись в бутики покупать это все для себя, но поток клиентов все-таки увеличился. Феминистки теперь покупают белье в бутиках с чувством юмора. 

3. PR-служба Шведской автомобильной компании выдумала тонкий психологический ход и разработала онлайн тест для определения турбогена в самом себе.  «Кто вы — Юлий Цезарь или Мария Кюри?», «Сколько человек завтракает за вашим столом?», «А каким вы видите собственный журнал?» — тест изобилует вопросами, которые эффектно подчеркивают образ интеллектуального и необычного бренда, характер которого не меняется с годами. Продвижении теста в интернете привело к тому, что множество людей обнаружили в себе турбоген и, в содействии чего, продажи автомобилей этой марки выросли на треть. 

5. В том чтобы использовать  книгу рекордов Гиннеса, в качестве PR-инструмента, нет ничего суперсумасшедшего или суперкреативного,  но этот прием всегда срабатывает. Так например поступила PR-служба одного, теперь уже известного, интернет браузера. Призвав людей со всего Мира в интернете поставить рекорд, с 18:16 17 июня по 18:16 18 июня 2008 года третью версию известного браузера скачало 8 002 530 человек. Всего за один день после простого и дешевого PR-хода, приуроченного ко дню выхода официального релиза программы и проведенного в интернете без каких-либо существенных затрат. Пользователи сами размещали баннеры кампании на своих сайтах, в своих блогах и призывали других участвовать в установке мирового рекорда!

6.  PR-щики из PR-агентства Х придумать необычную кампанию для продвижения своих услуг. Само собой, огромное количество агентств привлекает знаменитых клиентов для пиара собственных достижений и даже добивается с их помощью приличной известности, но многие ли могут похвастать тем, что успешно работали с самим Фиделем Кастро, или…Дьяволом?

Они придумали всего несколько сюжетных плакатов. На одном из плакатов Фидель в офисе агентства выслушивает рекомендации специалистов по своему имиджу, покручивая в руке леденцом Чупа-Чупс, который PR-щики настоятельно рекомендуют заменить на гаванскую сигару. На другом — Дьявол спорит по поводу своей мотыги, PR-щики же настаивают на использовании вил! « Вы не пожалеете, что послушались нас!» — гласит подпись под смелыми плакатами, принесшими агентству мировую известность.

7. PR-щики из  PR-агентства Х провели  марш снеговиков в поддержку компании своего клиента. Бесснежной зимой по улицам города  прошли специально обученные люди, в костюмах снеговиков и плакатами «Даешь снег!». На костюмах у них были прикреплен соответсвующий лейбл. По ходу движения к демонстрантам присоединялись обычные жители города. Результат: оглушительный резонанс во всех СМИ, бесплатная реклама и новые контракты. Цена вопроса: 1000 $.

8. В завершении статьи расскажу  одну историю. Как-то раз, у входа в метро, человек в бейсболке и потертых джинсах играл на скрипке. Мимо проходили люди, и некоторые бросали ему мелочь в футляр от скрипки.  Но это выступление снималось скрытой камерой. За час выступления, в  футляр от скрипки Страдивари, набросали целых 32 доллара 17 центов. Между тем, это был Джошуа Белл, самый высокооплачиваемый скрипач в Соединенных Штатах, билеты на концерты которого стоят более 100 долларов. Отправили пост-релиз  об этом импровизированном концерте в «Вашингтон Пост», и дальше внимание прессы, интервью и полные залы.